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网红经济概念股集体大涨:MCN盈利点在广告费和直播带货等

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作者:admin 发布时间:2021-06-16 04:04:36

  截至1月7日收盘,同花顺数据显示,今日网红经济板块涨幅为2.21%,成交量为1871.31万手,成交额为158.55亿元。

  澎湃新闻记者整理发现,自去年“双十二”之后,不少网红经济概念股持续大涨。

  其中,星期六股份有限公司(星期六,002291)近一月涨幅高达225%,引力传媒股份有限公司(引力传媒,603598)涨幅达172.73%。

  一位传媒研究员告诉澎湃新闻()记者:“所谓‘网红经济概念股’,主要围绕网红电商直播和内容多元变现,这背后是MCN(Multiple-Channel Network)的繁荣。”

  有报告指出,虽然MCN是舶来品,但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商(直播带货)等。

  不过,互联网分析师王辉(化名)认为,长期下来,MCN的利润率会回归到一个正常的状态,因为这是一个没有特别强壁垒的行业。

  截至1月7日收盘,引力传媒报21.90元/股,较上一交易日下跌3.18%。值得注意的是,2019年12月12日当日,引力传媒收盘报8.03元/股,自那天之后,引力传媒已在7个交易日涨停。截至1月7日,不到一个月的时间内引力传媒涨幅高达172.73%。

  1月7日,引力传媒在公告中称,近期,有媒体报道公司涉及“网红概念股”。公司是一家以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播公司,主营业务为广告代理服务。公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和MCN营销业务(Multiple-Channel Network,网红孵化运营和营销业务)。公司MCN业务目前处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式。其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素。

  自去年“双十二”过后,星期六涨幅高达225%,已在7个交易日涨停,多次发布股票交易异常波动公告,并引起了深交所的关注。此前,星期六的经营范围以皮鞋、皮革制品的生产和销售为主。2019年3月份,公司通过实施重大资产重组并购杭州遥望网络科技有限公司以后,逐步发挥公司与遥望网络的协同作用,共同推动“时尚IP生态圈”的壮大发展。

  值得注意的是,星期六与网红李子柒背后的公司杭州微念科技有限公司有一定关系。

  天眼查数据显示,星期六的大股东是深圳市星期六投资控股有限公司,它是广州琢石成长股权投资企业(有限合伙)的股东,后者又是杭州微念科技有限公司的股东,而杭州微念科技有限公司是网红李子柒背后的运营公司。

  2019年10月28日,星期六披露的2019年第三季度报告显示,报告期内公司实现营业收入13.69亿元,同比(较上年同期)增长20.22%,实现归属于上市公司股东的净利润1.05亿元,同比增长432.56%,此外公司预计2019年全年归属于上市公司股东的净利润为1.5亿-2亿元,同比增长1579.05%-2138.74%。

  1月7日晚间,日出东方控股股份有限公司(日出东方,603366)公告称,近期,有市场传闻公司属于网红带货概念股。公司已澄清说明,前期公司以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额,比例为2.76%,占比较低,华兴美元基金持有快手比例为0.10%,公司间接持有快手比例为0.00276%,占比极低。公司无法对该基金日常投资决策产生影响,也无法决定投资标的日常经营,与投资标的不存在业务、资金及人员往来。

  2019年4月3日,“中国网红电商第一股”如涵控股(Nasdaq:RUHN)赴美上市,但在上市后不久的5月,就经历了股价暴跌,市值缩水约70%,目前市值基本回升至刚上市时的水平。业内人士说:“如涵控股的股价回升和市场预期变化有一定关系,近期市场看好MCN,也看好这一类网红电商股。”

  《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,MCN全称Multi-Channel Network,诞生于美国的MCN全称多频道网络,相当于内容生产者和YouTube之间的中介。MCN不生产内容,只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道,帮助他们解决推广和变现的问题,最后再以一定的比例与创作者分成。

  新时代证券的一份报告指出,虽然MCN是舶来品,但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。国内机构主要以内容生产和运营为核心,链接营销、电商、版权等多种业态形式。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商(直播带货)等。目前MCN变现模式有广告变现、平台补贴、内容电商、用户付费和IP授权等。

  新时代证券传媒互联网组长告诉澎湃新闻记者:“从产业链地位来看,MCN处于整个产业的中游,上游对接各种PGC、UGC等内容方,下游延伸至社交、电商等各类平台方,由平台方分发至用户端。”

  《2019中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示,MCN市场整体规模已达百亿级,头部贡献率占六成。

  对于网红经济概念股的热度,今日网红创始人彭超在接受央视财经频道采访时说:“这一波证券市场的MCN狂热,从行业角度来看,纯粹是由业绩驱动的,电商带货赋能MCN后,出现了大批迥异于传统内容MCN的机构,不是概念,不是炒作,就是出现了很多赚钱的机构。研究员们不了解行业,长期戴着有色眼镜,所以让他们大为震惊,其实这并没有什么好惊奇的。真正的泡沫是,最好的机构们都不在A股,最赚钱的机构们都没上市。”

  互联网分析师王辉(化名)告诉记者:“MCN短期利润率比较高是很正常的。因为行业比较好,目前流量也很便宜,MCN的(带货)分成比例比较好。但是,长期下来利润不会特别好,会回归到一个正常的状态,因为这是一个没有特别强壁垒的行业。”

  对于MCN在带货中的分成比例(佣金率),王辉说:“化妆品比食品服装高一点,综合下来是30%-40%的佣金率。其中,MCN需要付给平台方(快手、淘宝等)一部分分成,此外可能还涉及在平台上购买推荐位的支出。最后,剩下的这笔收入,还需要付给带货主播大概30%。”

  首先,主播的涨粉速度会放缓。后面竞争会很激烈,涨粉会越来越难。甚至可能需要花钱涨粉,所以利润率会随之下跌。

  此外,对于头部主播来说,当他的个人能够创造的收入占到所在MCN的30%以上时,他个人的分成肯定不会满足于带货营收的30%。也就是主播越厉害,溢价能力越强。而这个行业,本来就存在马太效应,一定需要出来厉害的人,公司才能变大,所以这就是一个悖论。

  不过,王辉认为,带货的MCN的盈利能力比单纯靠主播打赏为收入的MCN更好。“因为带货MCN对供应链的要求比较高,如果主播离开了货品供应链,他不一定会卖得很好,所以良好的货品供应链能够支撑MCN的持续盈利。大家还是看货品的质量,看折扣的。”

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